体育微博的传播特点

发布时间:2016-12-15 00:00:00 编辑:嘉辉 手机版

  体育微博能够迅速占据微博环境乃至整个媒介环境的重心位置,在于体育信息特性所固有的群体号召力与吸引力。下面小编为大家整理了关于体育微博的传播特点,一起来看看吧:

体育微博的传播特点

  1)实时性的传播机制。

  信息传播的实时性,无疑是体育微博的首要特征,也是其传播机制的核心所在。微博不同于以往的传播媒介的最大特点,在于其与手机终端的紧密连接。人们可以从固有的网络设备的局限中脱离出来,而通过手机这一随身移动设备随时发布微博信息。加之微博没有信息发布的限制,任何人都可以在事件发生的第一时间进行信息的发布,而无需传统传播方式冗长的传播途径。因而,微博信息发布的快捷与传播的迅速,便很快达到了任何传统媒体所无法企及的高度。而这一新闻信息传播的及时性的最大限度提高,事实上也正贴合于体育信息传播的本质需求。体育赛事信息本质上所具有的不确定因素,意味着体育新闻传播需要最大限度追求新闻传播的时效性与接收的便捷性。对于密切关注赛事信息的体育信息受众而言,在微博环境下独特的传播者身份的自由性,恰恰能够给予其真正参与信息传播的契机。人们可以在亲临比赛现场的同时,随时随地的通过发布微博而传播赛事进展情况;可以在赛事进展的同时,在微博上与好友互动交流自身的感受,形成互动式、自主式的体育信息传播形态,从而也进一步形成了真正依托于大众的体育传播环境。

  2)碎片化的传播形态。

  碎片化的传播形态是体育微博的又一主要特性。传统的信息传播不仅要求有完整全面的语言表述,更需要专业化的信息处理方式作为依托,这就使得信息传播的主体被局限在狭窄的专业人士圈内,而无法对大众展开。而在微博环境中,文字的标准性与完整性的要求则是近乎完全被抛弃,而是被与之相对的碎片化的语言模式所取代。在140字的篇幅限制中,信息的主要元素往往被更为突出地以关键词的形式表示出来,可以是类似于新闻标题的陈述,也可以是简短的关键词罗列。这也正如在体育传播中,受众所真正关注的,往往只是比赛的结果与进球数之类关键词,而传统的新闻模式则在全面的新闻要素铺垫下,却恰恰会在不经意间掩盖了关键词的重要性,使受众对信息的索取变得复杂而耗时。而在微博环境中,碎片化的传播形态便可以以人们所关注的重点为主要语言表述,既可以使信息的接收变得简单明了,也可以赋予大众群体以充分的媒体权利,使人人都能够参与到体育传播的过程中去,而获得前所未有的传播体验。

  3)蔓延式的传播模式。

  也正是基于这种人人皆媒体的微博低传播门槛,使体育微博也因此而具有了蔓延式的传播模式。所谓蔓延式传播模式,是指微博信息的转发机制所引发的传播规模的几何级数增长。人们在体育微博空间的交流中,往往会发觉自己感兴趣而又乐于与自己的朋友群体所共享的信息。例如某位评论员的经典言论,抑或是某位明星的生活影像。在微博空间中,对于诸如此类的信息,人们可以选择最为简易的微博转发功能,而使其在第一时间出现在自己所有关注者的微博更新提示上。这就如同在第一时间,将自己获取的新鲜讯息以最快的速度使自己的整个朋友圈能够在同一时刻准确地获悉。与此同时,由于每个个人微博都有着其固定而相对独立的朋友圈,在转发机制的传递下,一条微博便可以在极短的时间内通过无数次的转发而出现在与其次数同样多的微博群体之中,这就使得转发的独立性瞬间转变为群体性,从而能够收获传统媒体所无可企及的传播速率。这就为体育信息传播的群体性跨越与聚合提供了最为适用的传播机制。人们再也不需要遵循传统的传播途径而获取所谓道听途说的新闻,而是能够最大限度通过转发微博,而获取最为迅速也更为准确的讯息。

  4)跟随性的转播特质。

  伴随着蔓延式的传播模式,体育微博还有着跟随式的传播特性。所谓跟随性,是指信息的传播不再拘泥于单方面的传输与评论,而扩展为互动性与空间性扩张的传播模式。且这一互动性并不同于传统的围绕一个中心所展开的话题讨论,而是由一条信息所引发的连贯性评论队列。“这一特征被形象地比喻为‘背对脸’”[13],你可以知道自己之前的评论者的意见,却无法获知在自己的言论之后又会将这一话题的讨论引向何处。正如在体育传播中,个体独立的网络空间往往是有着相同兴趣爱好群体的聚合,对于同一体育信息的感受与评论,往往也是基于同一问题节点的不同观点与看法的集合。跟随式的传播方式,可以在第一时间为网络空间中的所有关注者即时建立起开放式的讨论空间,并在讨论的形成过程中,建立起前后连贯而内在一致的话题内容,从而营造出许多未知因素,继而也就具有更多创造力激发的可能性的群体氛围。

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